网易传媒:打造内容消费升级新生态

发布时间：2025-09-03 07:45:26 来源：豆角干煲鲩鱼尾网 作者：加藤英美里

互联网公司们已经发现，网易愿意付费的人群，依旧是那些具备高价值的人，当下要创造价值，推动内容消费，需要依旧是这些有价值内容和有价值的人。

2016.3.23新增大神排行榜、传媒玩家资料个性签名、历史战绩查询、组队界面加好友、开房间观战。对比端游而言，打造手游能够平衡竞技与娱乐，耗时相对较少，玩家更易上手和利用碎片时间。

一般的道具收费的养成类游戏例如《梦幻西游手游》，内容平民玩家靠的是长在线时间，内容每天完成任务来换取与土豪玩家实力的接近，平民玩家没钱但是有的是不要钱的时间，当他们在游戏里做了一天的任务从而赚了20块钱的时候，他们会觉得很开心而不会考虑到时间成本;而土豪玩家有钱但大多数不愿意浪费那么多时间在每天重复的任务上面，而且如果光花钱就能够无敌寂寞的话，那这个游戏也不会吸引很多土豪了，所以游戏公司观察了一下两边的需求之后，一拍脑袋，就想出了平民玩家用时间换金钱，土豪玩家用金钱换时间的策略，同时略微倾向于土豪玩家一点点，只要你花的钱够多，平民玩家就只能接近你，而不能够追上你，游戏公司剩下的时间，就可以用来好好打磨游戏的品质了。综上，消费新生在版本的迭代记录中，消费新生可以看到《王者荣耀》团队几乎是一个月一次版本和功能的大更新，再加上还需要优化和更新游戏性，同时新增英雄、皮肤，可以说这款游戏虽然只发行了一年多，但是更新的次数却并不少，看来他们团队能够及时针对市场和游戏的目标做出调整和改进，难怪能在短时间之内取得好的成绩。5.3.5收费模式游戏只是一场游戏，升级一个游戏只有真正回归了游戏的本质，升级才能够得到最多人的认可，而游戏的本质到底是什么?是更趋近于通过炫耀金钱、碾压他人来体验游戏带来的快感，还是通过让玩家不断在游戏中求解问题加深对系统的印象，然后得出结果和量化反馈来获取游戏本身的快乐。

这也不难解释，网易为什么《王者荣耀》里面依然有一个冒险模式，网易这个冒险模式看上去和主线模式格格不入，但这或许就是《王者荣耀》团队最开始想要做的游戏方向。 对于如何运营一款游戏我并没有经验，传媒但我觉得最重要的应该就是目标清晰，顺势而为。

还有一个值得一提的事是，打造当我看到《虚荣》的主创说他们将在2017年增加四个内容，打造其中最重要的就是5V5地图的开发，但是却并不能保证2017年能开发完的时候，我突然想到了《王者荣耀》团队那将近一个月一次的版本大更新，瞬间对《王者荣耀》团队的开发速度赶到佩服，虽然是说慢工出细活，但是在手游这样一个变化极快的市场里，慢工很有可能会看不到细活出现的那一天，所以在这方面，我更赞同《王者荣耀》的做法。

玩家在虚拟世界里有一个定位，内容在现实生活中也有一个完全不同定位，内容等你退出游戏回到现实的时候，周围并没有多少人会因为你排名全服第一而对你表达认同和崇拜之情，两者很难产生交集，所以传统网游的社交和现实生活中的社交是脱离的，这种本质上的脱离感，才是传统PC端网游社交一直不太成功的原因。“中国老百姓需要一个展示自己的平台，消费新生就是普通人，不管他是二三线城市，还是北上广深，只要他是一个普通人，他们展现自己的需求也很强。

中国不仅有一线北上广，升级还有五六线乡镇，升级八九线农村;不仅有Emily和Thomas，还有翠花和二狗子;不仅有追求财务自由的互联网精英和白领，还有充满原始冲动的搬砖民工和真屌丝;不仅有小鲜肉和女网红，还有大叔和大妈。大佬们都相信，网易未来的消费市场在7亿农村人手中。

阿里、传媒苏宁等电商平台都纷纷在农村、乡镇布局，试图分一杯羹。打造“情怀”创业者眼高于顶视而不见。

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